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Google在上週除了正式發表Froyo之外，也對外發布了新型態的「Google TV」，讓使用者可以將電視與網路作結合，進而開啟不一樣的內容觀賞體驗。

(圖／擷自TFTS網站)

Google TV是將「看電視」以及「上網」這兩樣行為作結合，使用者除了可以按照原本操作電視的方式觀賞內容，也可以透過身邊的鍵盤滑鼠，甚至於是遙控器或Android手機進行操作，透過網路搜尋主動挖掘出更多的影片或節目內容，並可選擇付費或僅就免費內容觀賞等。  

就市場層面來看，Google此刻選擇進軍電視領域，顯然是想補齊旗下電腦、手機以及雲端應用等所欠缺的部份。由於Google本身主要營運收入來自於廣告 (許多網路服務公司亦是如此)，在大家習以為常的各項Google免費服務背後，足以支撐其營運的便是龐大廣告收入來源，因此為了爭取更多的廣告露出機會，Google自然也會選擇進軍這個許多人至少都會用到的產品－電視。  

在發表Android 2.2的時候，Google同時提到了相關手機廣告模式，可是並不是每個人都會使用智慧型手機，甚至於是Android平台手機。而雖然大多數的人都會使用電腦，但也不見得大家都會善用Google旗下服務。那麼，如果可以讓Google的服務延伸到電視，同時在操作上也不會太過於困難 (至少得讓人感覺跟使用一般電視同樣簡單)，這個市場所能帶來的廣告曝光量就可說是相當龐大。  

不過，早在Google之前就底經有不少相關產業已經進入這塊領域，目前成功存活下來繼續拼生死的也還不少，但已經玩掛的也不在少數。再加上多年來電視使用者差不多已經定型的使用模式與接受程度，很難在短時間內作到大幅改變。因此要能成功搶進這塊市場，還是得端看Google能拿出什麼樣牛肉，否則做得太難或過於多元，一般人恐怕無法適應接受。目前從發表會展示看來，恐怕也還無法像單純使用遙控器那樣「簡單」，因為使用者還是得透過鍵盤滑鼠等裝置進行操作，萬一臨時發生像現場有無線連結被干擾而無法正常控制的情況，一般使用者可就會直跳腳。 (現場示範的語音操作或許是個不錯的辦法，但能否成功套用在每一個人身上又是另個問題了，例如：語言內容是否能正確判斷？指令是否需要特別操作？)  

以下為Google官方釋出的Google TV概念影片：  

不過，暫時撇開Google TV是否能成功打下一片廣告江山，目前倒是有不少廣告公司看好Google這項新服務。根據Businessweek網站的報導指出，許多廣告公司看好Google TV上的互動式廣告商機，並期望能開展全新的未來廣告模式。  

比方說，當使用者透過Google TV觀賞節目時，當廣告內容被播放，使用者可以立即透過連線串連下一步可能的行為：搜尋更多關於該廣告內容的相關資訊，或者是進一步的消費模式等 (且透過Google TV子母畫面功能，也不一定會妨礙正在觀賞的節目內容)。而在傳統電視上的廣告，僅能在播放時當下進入使用者大腦，卻不見得能馬上引起後續對廣告的反應行為，甚至於可能在離開電視後就忘記廣告內容。在Google TV上的廣告，則能藉由與Web及其他線上功能服務的結合，加速觀賞者在接收廣告內容之後的反應行為，藉此提昇整體的廣告效益。  

而除此之外，與現行各式網路廣告比較起來，在Google TV上的廣告相對地曝光更快、更廣，同時實質效益也較高，實際開銷花費上卻也較低。透過Google機制，廣告商還可以進一步瞭解「誰看了他們的廣告內容」、「誰點了廣告內容」以及「誰進一步與廣告內容互動」等。 

Google在日前買下ADMob後成為全球最大行動廣告公司，透過AdMob的旗下技術將能更快、更簡單地在各類行動裝置中安插廣告內容，同時在收費上也較為廉價 (以整體來看，AdMob將針對廣告點擊次數，或露出次數進行則一計價，比起現行無論點擊數或曝光次數都列入計價範圍的廣告模式，相對地是廉價許多)。而以Google便利的廣告點擊統計，並提供廣大曝光量的廣告平台，也因此讓不少廠商看好Google TV在廣告曝光上可能帶來的商機。  

而Google TV是否能成功打進每一個客廳，目前還尚未能有一個定數，畢竟目前也只有一個大概的雛型被展示出來，而Google應該也還會就實際操作介面作調整，減低使用者個使用門檻，這樣才有辦法發揮Google TV背後的市場運作。接下來怎麼發展，就看Google下半年怎麼做了。