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上圖是12月初的某天捷運報頭版廣告,

其實阿基師代言該款鮮乳已經有一段時間了,

或許是商周的"牛奶駭人"文章效應所以該廠商又特地打了這廣告吧!

雖然我很少喝牛奶也對該廠商及名人沒有特別意見,

只是覺得以前乍看到形象清新的柯南(台語)--阿基師的這廣告時

心裡頓時還蠻有正面評價的,不過歷經了今年中以來的大小黑心食安事件後,

現在對此種名人代言的廣告的感想已經轉變成

名人是在(可以)保證甚麼呢?品質..技術..流程..口感..絕對不黑心??

還是保證他曾試喝過該產品而非只是掛名而已??

一個產業外行人既非董事或監察人也非技術總監能保證到什麼程度呢???

就算該名人能負起責任,充其量也只是過去式及代言當下的現在式吧...

未來(1個月..1年..3年..)該公司的產品是否走樣全取決於老闆的一念之間呀!

因為"富味鄉"黑心油事件(才剛拿國家金質獎隔年就幹起雞鳴狗盜的黑心食品勾當)

是對消費者品牌形象及價格迷思的當頭棒喝及未來的最佳殷鑑借鏡呢~~~


其實食品名人廣告不一定非要強調不確定性高且富爭議性的"品質"方面去著磨,

以下這廣告就是個人認為還不錯的成功例子:

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沙士熱量高又是食品加工品其實並不適合做為常喝的飲料,

但廠商不以品質及產品本身作文章,而是以其延伸影涉的意念或故事來琢磨,

如此對代言者而言其責任及事後出事爭議壓力較小(因為不是代言品質或功效)

就算哪天"假設"此產品被踢爆是黑心沙士,這廣告也可以硬ㄠ成

"不放手,直到黑心錢賺飽的夢想到手"

對代言的名人而言仍能善盡其廣告功效而不因突發事由中斷呀@@@

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